如今技术创新已成陶瓷卫浴企业需要攻破的难题，从环保改革到各种行业新规的相继出台，陶瓷卫浴传统生产模式难以推动卫浴企业快速发展，加上陶瓷卫浴行业同质化阴霾仍未散去，陶瓷卫浴创新之路如“箭在弦上”，因此陶瓷卫浴企业还需整合资源，积极创新。
陶瓷卫浴行业遇到最常见的问题即卫浴产品同质化。陶瓷卫浴企业对于产品的设计研究大多跟风大牌原创，或者固执己见，忽视市场潮流，坚持自己的产品路线。
产品同质化导致市场上不同品牌的陶瓷卫浴产品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿抄袭，逐渐趋同。同质化竞争使得产品的功能层次、典型特点等都是同一类型的产品重复，内容、品质、技术含量、使用价值等都呈现一样形式，彼此的代替性极强。
在大部分陶瓷卫浴企业创新活力不再，更多倾向于随波逐流的背景下，行业内亟需一批有远见，善于创新开发的设计团队，这些企业不仅需要在产品技术、陶瓷原料等方面不断创新，在风格上也需要体现自己的独特性，创建专属于自己的品牌。唯有如此，才能让整个陶瓷卫浴行业重返青春“活力”。
陶瓷卫浴行业从起步到发展到壮大再到成熟，随着市场的不断完善，企业的资金优势越来越不明显。当市场趋于饱和时，企业间的竞争主要依据产品的创新。不过，陶瓷卫浴企业阔步于产品创新时，也不能忽视产品的质量。质量是企业的生存之本，是发展之基。陶瓷卫浴产品质量的保证为企业的发展提供了强有力的支撑，也为产品的创新设计提供了雄厚坚定的支持。
除此之外，由于影响陶瓷卫浴企业发展的影响因素有很多，除了外界的竞争压力外，企业内部的统一性也极其重要，尤其是在产品规划上。因此，在思路决定出路的时代，陶瓷卫浴企业对于产品的规划必须针对企业自身实力，结合企业与市场的微妙关系，理性地做出抉择。同时，企业还必须做好承受风险的准备，要经得起产品规划失误所带来的损失。
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