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陶瓷行业遇“薄利多销”时代

发布日期:2014-03-06    来源:中国窑炉网   浏览次数:162

    由于目前我国的陶瓷市场行情处于“冰封”阶段,很多厂家仓库的货是堆积的越来越多,他们只有不讲品牌,不讲市场规则来私自抛出货物,然而,这种薄利多销的方式并没有给企业带来丰收的喜悦。

    陶瓷产品单位价格一再下滑,原因是陶瓷窑炉行业无序发展的结果,但是,为了争夺金融危机下的“救命稻草”,“毛利”成“无利”,这跟品牌陶企“降价促销”打击私抛厂不无关系。

    长此以往,“毛利”如何能承担得起陶瓷企业的技术创新的投入?又谈何设计创新……陶业的可持续发展不是空话又是什么?中国人引以为豪五千年制陶史,或许将“断送”在这急功近利的薄利多销的“毛利”之下。

    作为瓷砖洁具等建材消费的最旺季,却没有带给厂家和经销商喜悦。产品销售业绩之差出乎不少资深人士意料之外。与此同时,众多瓷砖品牌企业率先进入到新一阶段的品牌战中。对于供大于求的市场来说,业内人士表示,“生存还是死亡,这是个问题!”

    近年来,在巨大的市场需求刺激下,各产区的瓷砖生产线一增再增,加上仿古砖等地砖不断蚕食市场份额,行业竞争自然非常激烈。技术装备、生产能力、品种规格、花色设计、产品质量已经非常成熟,产品差异性不大,目前,瓷砖行业已经进入了薄利时代。

    虽然市场上很多企业为能够拉到更多的客户进店,“挥汗如雨”的开展着产品宣传。这类现象在瓷砖行业中,非常普遍。但是市场销量仍旧显得很平淡,一些企业甚至出现产销失衡的现象,销量只有产量的60-80%之间,这无疑对那些中小型企业而言都将会是致命的打击啊。

    陶瓷生产技术不断创新,产品供应量激增,企业库存的增加,市场出现了供过于求的现象。如何有效的把产品在同质化时期成为顾客第一选择,这是企业的追求。制定适合企业的品牌战略,因此成为品牌脱颖而出,使企业长远发展的制胜关键。品牌战略方法有多种,哪一种适用,就要因时而异、因地而异、因企业而异了。

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