十二五规划纲要提出“坚持把科技进步和创新作为加快转变经济发展方式的重要支撑”。随着十二五规划的开启，国家对宏观经济增长方式作出了重要调整。中国陶瓷企业在依托国家发展的战略变革中，创新成为主要驱动力，促使企业实现转型升级。
生产模式创新 优化产业结构
产业要升级，创新是根本。随着中国经济进入高速发展期，创新成为时代主旋律。国家“十二五”规划对优化产业布局作了重要部署，强调依托国家重点工程，打造一批具有国际竞争能力的先进制造业基地。以产业链条为纽带，以产业园区为载体，发展一批专业特色鲜明、品牌形象突出、服务平台完备的现代产业集群。
早期，我国陶瓷卫浴企业多是单一生产模式。随着房地产和建筑行业的蓬勃发展，人们对住宅的舒适度、健康、安全、节能、使用寿命方面有了更高的要求，陶瓷卫浴企业单一的生产模式已经不能满足人们的对完整家居的需求，多元化的生产模式成为企业转型升级过程中的重要课题。
惠达国际家居园开园典礼
为适应这一巨大的市场需求，惠达国际家居园于今年4月22日在唐山正式开园。在现有卫浴陶瓷业务基础上，重点发展包括五金、浴室柜、厨具、家居及服务在内的综合生活家居业务，并通过电子商务等新的营销渠道，最大程度满足人们一站式购物、全方位生活家居的需求。据惠达集团相关负责人介绍，国际家居园开园运营之后，惠达集团的产品线将涵盖到客厅、厨房、卫生间、卧室等家装的每一个区域，产品也由原来单一的陶瓷卫浴和五金向生活家居的各个环节延伸。
惠达国际家居园开园
据悉，惠达国际家居园总投资6.5亿元，占地面积41.8万平方米。该园投产运营后，将为惠达集团每年带来15亿元的销售收入，完成利税3.5亿元，将成为目前亚太地区最大的卫浴家居生产基地。惠达集团总裁王彦庆表示，国际家居园的开园运营，将完全与惠达集团现有的产业整合和配套，这将免去中间的周转环节，资源整合优势更加明显，可大大降低成本，提高生产效率。
科技创新 推动产品升级
陶瓷企业一直被外界称为高能耗、高污染、高消耗“三高”企业。国家“十二五”规划进一步强调在保护环境和资源的基础上，实现经济的快速增长。在建设资源节约型、环境友好型社会的进程中，社会对企业在环境上的要求越来越高。陶瓷企业只有以科技创新不断推动产品的升级换代，才能赢得更多价值。
对此，中国陶瓷工业协会原秘书长黄芯红表示，陶瓷行业现在的经济增长速度虽然非常快，但却存在着经济增长结构不合理的现象，主要还是以消耗资源为经济的增长点。他说“不仅是陶瓷行业，其他行业也是如此。如何提高资源的利用效率，减少环境的污染，成为经济增长的关键点，并且可以持续保持经济的增长效率。”
加强“两型”企业的建设，势必会对减少陶瓷行业的资源消耗和环境保护起到积极的作用。2010年12月17日，蒙娜丽莎陶瓷以节能建材“无机陶瓷薄板（PP板）”和“无机轻质多孔板（QQ板）”为载体，成为建筑陶瓷惟一一家获批“资源节约型环境友好型”试点企业。黄芯红认为，蒙娜丽莎轻质陶瓷板利用50%以上的工业废渣作为原材料，实现废料再利用，在很大程度上减少了资源的消耗和浪费，同时也对保护环境起到了很好的作用，是典型的“环境友好型”产品。陶瓷薄板则比普通瓷砖节省了三分之二的原材料，实现了一系列的节材节能，是典型的“资源节约型”产品。
上海蒙娜丽莎低碳建材风向馆
蒙娜丽莎所拥有的两项创新技术改写了陶瓷行业“高污染、高能耗、低附加值”的现状，极大地节约了能源，减少了废料和污染排放，真正在环保节能领域迈出了里程碑式的一步。蒙娜丽莎董事张旗康表示，薄板产品是极具生命力的。根据中国建筑卫生陶瓷协会和全国建筑卫生陶瓷标委会在珠海会议上发布的数据来看，瓷砖厚度减薄了10%。虽然传统瓷砖减薄有一定的难度，但通过技术研发是可以实现的，薄板也逐步在得到市场的认可。
今年3月28日，在由中国陶瓷工业协会主办的第七届中国陶瓷行业新锐榜颁奖典礼上，东鹏陶瓷荣获五项殊荣。据了解，2010年东鹏推出新品至尊洞石和木纹洞石，在填补行业技术空白的同时，引导了消费新时尚。东鹏水晶瓷的正式上市也拓宽了建筑装饰材料领域和市场，标志着除玻化砖、仿古砖、瓷片之外的第四类建筑装饰材料诞生。据东鹏相关负责人介绍，2011年东鹏将继续科技创新，引领中国陶瓷行业由“中国制造”向“中国创造”转变。
市场创新 开拓内销新渠道
创新必以市场为导向。“没有创新就没有市场话语权，没有创新企业就没有发展。”东鹏陶瓷副总裁陈昆列如是说。近几年，许多以外贸出口为主的陶瓷品牌，面对国际市场的不安全因素以及汇率变化、出口壁垒、反倾销等诸多原因，纷纷把市场重心转向国内。业内人士也指出，陶瓷要内销，最首要的因素是市场创新，开启内销的新渠道。
去年，在第二届新疆伊宁·中亚国际进出口商品交易会陶瓷产业研讨会上，中国建筑卫生陶瓷协会名誉会长丁卫东就表示，陶瓷产品的出口实际上是卖原材料、能源和劳动力，牺牲了中国的环保，出口的结果是消耗了宝贵的资源，带来了污染，挣了一点点血汗钱。由此可见，低价出口对于陶瓷企业并非长久之计，企业转型升级是最迫切的需求。
在惠达集团总裁王彦庆看来，住宅产业化将是惠达未来市场的核心竞争力。一方面是适应由外向型企业向全面型综合家居企业转型的需要，另一方面为未来的生存危机做好充足的准备。他说，未来的发展方向必然是节能环保。目前，惠达年产陶瓷卫浴产品1000万件，其中一半都是依靠出口，近几年惠达的销售渠道正在向内销市场倾斜。而一旦国家鼓励住宅产业化的相关政策出台，工程项目的市场将非常广阔。
今年4月，蒙娜丽莎低碳建材风向馆轻质新型建材上海示范中心在上海意邦·全球建材饰界总部开启。轻质新型建材上海示范中心以蒙娜丽莎陶瓷薄板为载体，通过精妙的设计，将轻质新型建材的独到纹理与丰富色调进行融合搭配，力求表现各功能空间对产品特色的诉求，同时全方位展示其独特的低碳魅力。蒙娜丽莎低碳建材风向馆的开启，也打造出了一条陶瓷市场内销的新渠道。
新的历史时期，中国陶瓷企业正以市场为导向，以自主创新为动力，在国家政策的积极引导下，转变生产模式，充分发挥市场机制的作用，实现产业的健康可持续发展。
